Num mercado do aftermarket cada vez mais exigente e competitivo, onde a rapidez de resposta, a disponibilidade de produto e a qualidade assumem um papel determinante, a Original Birth continua a afirmar-se como um dos principais fabricantes europeus de componentes para direção, suspensão, chassis e arrefecimento. Gennaro Chianese, diretor-geral da empresa, revela os pilares desta visão de futuro
Esta visão estratégica ganhou um novo impulso com a recente expansão das instalações industriais da empresa, que passaram a ocupar cerca de 60.000 metros quadrados. Um investimento que representa muito mais do que um aumento da área fabril e que reflete uma aposta consistente no futuro. “A expansão das nossas instalações representa a continuidade de um ciclo de investimentos que caracteriza a Original Birth há vários anos. Acreditamos firmemente na importância de manter a produção na Europa, preservando o know-how e a capacidade industrial”, afirma Gennaro Chianese, diretor-geral da Original Birth. A ampliação permitiu aumentar significativamente a capacidade produtiva e logística, criando novas áreas dedicadas à produção, investigação e desenvolvimento, logística e serviços administrativos. Entre os projetos mais relevantes destaca-se a nova unidade Plant 2, equipada com tecnologias de última geração, que permitiu reforçar o departamento de construção de moldes, desenvolver novas linhas de produtos e implementar uma área logística automatizada de elevada eficiência. “O nosso objetivo é oferecer aos clientes um serviço cada vez mais rápido, fiável e competitivo, mantendo elevados padrões de qualidade e uma maior flexibilidade produtiva”, explica Gennaro Chianese.
Conceito Made in Italy ultrapassa a origem geográfica
Enquanto muitos fabricantes optaram por deslocalizar a produção para países de menor custo, a Original Birth mantém toda a produção em Itália. Uma decisão estratégica que continua a diferenciar a empresa e que, segundo o diretor-geral, garante importantes vantagens competitivas. “Produzir integralmente em Itália faz parte do ADN da Original Birth. O controlo direto de todas as fases de produção — desde a conceção dos moldes até aos testes finais — permite-nos garantir uma qualidade constante, reduzir os tempos de desenvolvimento e assegurar um controlo completo de todo o processo industrial.” Esta integração vertical permite igualmente acelerar a introdução de novos produtos no mercado, responder rapidamente às necessidades dos clientes e preservar um elevado nível de conhecimento técnico acumulado ao longo de décadas. “Para nós, o Made in Italy representa um verdadeiro modelo industrial baseado na competência, na qualidade e na inovação ao serviço dos clientes e de todos os nossos parceiros.”
A inovação tecnológica está presente em toda a organização. O processo produtivo integra internamente todas as fases de fabrico. Desde a construção dos moldes através de equipamentos CNC de elevada precisão até à moldação de plástico, borracha, componentes borracha-metal, maquinação, soldadura robotizada, pintura epóxi e montagem final, todas as operações são realizadas nas instalações da empresa. Todos os departamentos encontram-se ligados segundo os princípios da Indústria 4.0, permitindo acompanhar em tempo real a produção, melhorar continuamente a eficiência operacional e assegurar uma rastreabilidade total de todos os processos. A qualidade continua a ser um dos pilares fundamentais da empresa. Cada novo componente nasce a partir de processos rigorosos de reverse engineering efetuados exclusivamente sobre componentes OE, seguindo-se uma criteriosa seleção de matérias-primas e sucessivos controlos dimensionais e funcionais ao longo de toda a produção. “A qualidade constitui um dos pilares fundamentais da Original Birth. Dispomos de um laboratório interno onde realizamos todos os ensaios necessários para garantir um nível de qualidade equivalente ao equipamento de origem.”
Utilização da IA aumenta eficiência operacional
Paralelamente ao investimento industrial, a transformação digital assume um papel cada vez mais importante na estratégia da empresa. A Inteligência Artificial começou a ser integrada em diversos processos internos, sobretudo nas áreas de planeamento, compras, produção e logística. “Estamos a implementar sistemas avançados para previsão da procura, otimização das compras, da produção e da logística, recorrendo a algoritmos capazes de analisar tendências de mercado, sazonalidade e evolução das vendas.” Esta utilização da IA permite aumentar a eficiência operacional, otimizar toda a cadeia de abastecimento e melhorar continuamente o nível de serviço prestado aos distribuidores e oficinas. A digitalização estende-se igualmente à logística. Novos sistemas WMS, ferramentas avançadas de planeamento e armazéns automatizados permitem assegurar uma disponibilidade muito elevada de produto, reduzir significativamente os tempos de preparação das encomendas e minimizar praticamente por completo os erros de expedição. Segundo Gennaro Chianese, a empresa consegue atualmente garantir uma taxa de satisfação das encomendas superior a 95%, com expedições realizadas em poucos dias úteis.
Nova gama de amortecedores é novidade
A gama Original Birth continua igualmente a crescer de forma consistente. O catálogo integra atualmente cerca de 20.000 referências destinadas principalmente aos sistemas de direção, suspensão, suportes de motor, chassis e arrefecimento. Em 2026, uma das principais novidades será o lançamento da nova gama de amortecedores, composta por mais de 800 referências, reforçando ainda mais a especialização da empresa no segmento da suspensão. A cobertura do parque automóvel europeu ultrapassa atualmente os 90%, acompanhando simultaneamente a crescente eletrificação do mercado e a rápida expansão das novas marcas asiáticas e chinesas. “O nosso departamento de I&D acompanha continuamente a evolução do mercado automóvel, permitindo introduzir rapidamente novas referências e manter o catálogo sempre atualizado.” Entre as prioridades encontram-se o desenvolvimento de aplicações para veículos elétricos e híbridos, bem como para fabricantes como MG, BYD, Lynk & Co e Chery, cuja presença cresce de forma significativa no mercado europeu.
A sustentabilidade constitui outro dos eixos estratégicos da empresa. A produção local, a melhoria contínua da eficiência energética, a redução de desperdícios e o investimento permanente em tecnologias mais eficientes fazem parte da visão de longo prazo da Original Birth. “Para nós, sustentabilidade significa produzir localmente, reduzir desperdícios, otimizar recursos e investir continuamente em tecnologias mais eficientes.” Para as oficinas automóveis, trabalhar com a Original Birth representa o acesso direto a um fabricante especializado, com uma ampla disponibilidade de referências, assistência técnica, catálogos digitais permanentemente atualizados e uma rede de distribuição consolidada.
“Estamos muito satisfeitos com a colaboração da Filourém”
A Original Birth consolida, há vários anos, a sua presença em Portugal através da parceria com a Filourém, um parceiro histórico que representa a marca com elevado profissionalismo e competência. Esta colaboração assenta numa relação de confiança mútua, no desenvolvimento comercial conjunto e numa visão de crescimento sustentado, fatores que têm contribuído para o fortalecimento da marca no mercado nacional. Gennaro Chianese destaca o dinamismo da Filourém, evidenciado pelas novas instalações, pelo reforço da equipa e pela renovação geracional da direção. Esta evolução demonstra uma organização preparada para enfrentar os desafios do futuro, mantendo os valores de seriedade, qualidade e profissionalismo que sempre a caracterizaram. Para apoiar o seu distribuidor em Portugal, a Original Birth disponibiliza um conjunto abrangente de iniciativas, incluindo ações de marketing e comunicação, formação técnica, visitas às suas instalações, eventos, catálogos digitais, conteúdos multimédia e atualizações permanentes sobre novas gamas de produtos. A filosofia da marca é clara: o sucesso dos seus parceiros representa também o seu próprio sucesso. Ao longo de 2026, a marca continuará a reforçar a colaboração com a Filourém através de iniciativas comerciais, ações de marketing, formação técnica e apresentação de novas gamas, com destaque para os amortecedores e futuras extensões do catálogo. Convicta do potencial do mercado português, a Original Birth reafirma o compromisso de investir, em conjunto com os seus parceiros, para consolidar ainda mais a sua presença em Portugal.
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