SONAX celebra 70 anos de atuações brilhantes

SONAX celebra 70 anos de atuações brilhantes

Ainda a República Federal da Alemanha mal tinha sido fundada e já os proprietários de automóveis alemães estavam a dar um bom brilho às suas peças premiadas com os produtos de cuidado automóvel da SONAX.

Como pioneira no desenvolvimento e produção de produtos de cuidado automóvel, a então empresa familiar, Franz Hoffmann & Söhne KG, sediada em Neuburg, trouxe pela primeira vez produtos para o mercado sob a marca “SONAX” em 1950. No 70º ano da sua existência, a empresa agora conhecida como SONAX GmbH, assumiu com sucesso os desafios especiais da crise e está presente no apoio aos seus parceiros e clientes retalhistas.

“Stay home” – foi o lema que o proprietário e diretor geral da empresa Manfred Hoffmann anunciou no início do ano de aniversário. Esta e muitas outras medidas de proteção da saúde permitiram à empresa sediada em Neuburg an der Donau continuar a sua bem sucedida viagem através da crise. O motor do sucesso continua a ser a gama de produtos de alto desempenho: incluindo produtos de tratamento de pintura, produtos de limpeza manual interior e exterior e produtos de tratamento para o inverno. Com produtos para utilização na lavagem de automóveis, para serviços profissionais de car valeting, cuidado de veículos utilitários e uma vasta gama de aplicações industriais e comerciais, a empresa é agora mais diversificada do que, praticamente, qualquer outro fabricante no mercado.

Tomada de decisão comercial perspicaz
A SONAX GmbH é o ramo com maior rotatividade do Grupo Hoffmann. O grupo de empresas inclui, também, a Hoffmann Mineral GmbH, que continua a extrair e processar sílica de Neuburg, bem como a Duro Druck GmbH, com uma operação muito bem-sucedida no mercado da impressão de etiquetas.

A direção da SONAX GmbH tomou uma decisão comercial clarividente no início do seu ano do seu aniversário ao mudar parte das suas operações para a produção de desinfetante de mãos. Devido à sua experiência na produção de agentes de limpeza, a empresa de Neuburg conseguiu disponibilizar, em pouco tempo, um produto que cumpria as especificações da Organização Mundial de Saúde (OMS). Um produto urgentemente necessário para as organizações públicas e instituições médicas e sociais.

Graças a instalações de produção de última geração e matérias-primas disponíveis, a SONAX conseguiu colmatar muito rapidamente estas lacunas de abastecimento em organizações regionais e nacionais. O desinfetante de mãos está também disponível através dos canais de distribuição clássicos para todos os clientes retalhistas em embalagens com tamanhos que variam entre os 50 mililitros a 25 litros. Além disso, também foi introduzido no mercado, com sucesso um pano higienizante de mãos, e está a ser desenvolvido um desinfetante de superfícies.

“Abordámos esta nova área de aplicação com todos os meios e recursos disponíveis e fomos capazes de ajudar não só a nossa empresa, mas também muitas pessoas durante esta crise. Ficámos muito satisfeitos e encorajados para desenvolver uma nova área de negócio nesta base”, explica a Manfred Hoffmann. “Mas o interesse no cuidado do automóvel também aumentou acentuadamente nos últimos meses”, salienta a Manfred Hoffmann. “Os clientes ainda acham importante manter o valor do seu carro, e estamos obviamente muito satisfeitos – afinal de contas, é o nosso principal negócio”.

Esta história de sucesso segue na perfeição a história da empresa, que repetidamente provou que os tempos de crise também trazem oportunidades para o desenvolvimento de uma empresa. A história da marca SONAX remonta ao início do século passado: em 1903, o bisavô do atual proprietário da empresa, Manfred Hoffmann, começou a extrair sílica de Neuburg, um mineral muito fino, único no mundo, que era utilizado em muitos polimentos por fabricantes de produtos de cuidado doméstico. Após a segunda guerra mundial, a empresa acrescentou uma mais-valia na produção de produtos de cuidado doméstico: a 11 de Maio de 1949, no meio da agitação do pós-guerra na Alemanha, duas marcas foram registadas e patenteadas: a marca “SONA” principalmente destinada à utilização de verniz de prata para o lar; e a marca “SONAX” que foi criada para produtos de cuidado automóvel com a adição de um “X” como sinónimo de “cera”. Foi assim que a empresa trilhou o seu caminho na indústria de cuidado automóvel.

Fazer o gelo derreter
Gradualmente outros produtos de tratamento de automóveis foram sendo adicionados aos produtos de tratamento de pintura, o que incluiu o desenvolvimento no laboratório de Neuburg de um líquido de-icing eficaz e que foi o primeiro a chegar ao mercado numa lata de aerossol, conseguindo vendas incríveis no rigoroso Inverno de 1962. Entre 1960 e 1973, o número de automóveis na estrada quadruplicou, o número de quilómetros percorridos triplicou e o comprimento de auto estrada na Alemanha duplicou. A procura de produtos de cuidado automóvel também aumentou rapidamente – e com ela o sucesso da marca SONAX. Foi durante estes anos que foi desenvolvido um genuíno produto de limpeza interior, “Unirein”, especialmente para superfícies sintéticas em automóveis.

Em meados dos anos 80, a empresa com sede em Neuburg começou a desenvolver a SONAX, com o seu atual logotipo com letras vermelhas grandes, como a marca “guarda-chuva” premium para automóveis. A gama de produtos foi constantemente expandida e a inesquecível imagem da marca, publicidade e actividades de patrocínio ajudaram a ganhar uma notoriedade cada vez maior. Graças a parcerias bem-sucedidas no desporto automóvel, tais como com Hans-Joachim Stuck, Michael Schumacher, Ayrton Senna e Heinz-Harald Frentzen, a marca fez o seu nome, tanto na Alemanha como no estrangeiro. A reunificação alemã foi outro impulso para o desenvolvimento da empresa com as vendas a duplicarem num curto espaço de tempo após 1989. Actualmente, a marca está presente em mais de 100 países em todo o mundo. A quota de exportação cresceu mais de 43 por cento. Os produtos SONAX estão representados em toda a Europa e em todos os continentes.

Desempenho brilhante nos percursos mais difíceis em todo o mundo
A SONAX está envolvida nos desportos motorizados há décadas, o que tem sido crucial para ajudar a moldar a imagem global da marca. Também tem dado aos produtos com o seu logotipo vermelho uma atração única. Ayrton Senna, Hans-Joachim Stuck, Michael Schumacher, Heinz-Harald Frentzen e Jacques Villeneuve – estes grandes nomes dos desportos motorizados ampliaram a linha de chegada com o logotipo da SONAX nos seus carros ou fatos de corrida. Depois de permitir que equipas líderes no DTM (Deutsche Tourenwagen Master), tais como a “Audi Sport Team ABT Sportsline”, e como “Fornecedor Oficial” a equipa de Fórmula 1 “Infiniti Red Bull Racing” ou a “Divisão Hoonigan” com o ícone de drift Ken Block a brilhar, a empresa apoia agora numerosas equipas internacionais nos percursos de corrida mais difíceis do mundo. Em Outubro de 2019, a SONAX agitou a bandeira de partida para uma nova e eletrizante cooperação nos desportos motorizados internacionais: como parceiro da equipa “Audi Sport ABT Schaeffler” na “ABB FIA Formula E”.

Após a longa pausa no desporto automóvel internacional, a elite do desporto e-motor está agora a preparar-se para a grande final da temporada, em Agosto em Berlim. O logotipo vermelho SONAX adornará os carros da equipa “Audi Sport ABT Schaeffler”, cuja procura de pontos será liderada por René Rast e Lucas di Grassi, bicampeões DTM (Deutsche Tourenwagen Master).

A Fórmula E vai a regressar ao autódromo em grande estilo: Entre 5 e 13 de Agosto, a série de corridas puramente elétrica irá realizar seis corridas consecutivas no antigo aeroporto de Berlim Tempelhof. Os dois “Audi e-tron FE06” com o logotipo SONAX serão conduzidos por Lucas di Grassi e René Rast. O bicampeão da DTM irá assumir o cockpit de Daniel Abt, que seguirá o seu próprio caminho, mas permanecerá associado à marca SONAX.

Os três “duplos” terão início em 5/6, 8/9 e 12/13 de Agosto e serão disputados em circuitos diferentes sem espectadores. Rast conduz para a Audi desde 2009 e ganhou o DTM uma segunda vez em 2019, após a sua primeira vitória em 2017. O alemão de 33 anos também tem experiência anterior em competir na Fórmula E. Rast preparar-se-á para as suas primeiras corridas no “Audi e-tron FE06” em testes no Lausitzring, no início de Julho, juntamente com o colega de equipa Lucas di Grassi. Graças à parceria com a SONAX, a equipa está preparada para causar uma impressão marcante em Berlim, o que será visualmente reforçado pela inscrição SONAX, posicionada em ambos os lados entre o cockpit e as rodas traseiras e no interior dos arcos das rodas dianteiras dos carros de corrida de alta tecnologia.

Lucas di Grassi e René Rast irão também apresentar o emblema do líder do mercado alemão de produtos de cuidado automóvel nos seus fatos de corrida. O logotipo vermelho da SONAX também figurará proeminentemente no equipamento das boxes, bem como nos camiões de equipa. O Chefe de Marketing da SONAX, Franz Fischer, afirma: “Como fabricante líder de produtos de cuidado automóvel, estamos particularmente satisfeitos por nos podermos apresentar como um parceiro da equipa “Audi Sport ABT Schaeffler” em Berlim. Mesmo que os espectadores não possam experimentar o ambiente fascinante na pista, a série de corridas oferece-nos um ângulo único para chegar às pessoas interessadas no cuidado do automóvel. Estamos a fazer o nosso melhor para inspirar os fãs do desporto motorizado com o melhor desempenho e inovação em carros bem cuidados”.

Desempenho brilhante nos circuitos mais difíceis do mundo
A SONAX está envolvida nos desportos motorizados há décadas, o que tem sido crucial para ajudar a moldar a imagem global da marca. Também tem dado aos produtos com o seu logotipo vermelho uma atracção única. Ayrton Senna, Hans-Joachim Stuck, Michael Schumacher, Heinz-Harald Frentzen e Jacques Villeneuve – estes grandes nomes dos desportos motorizados ampliaram a linha de chegada com o logotipo da SONAX nos seus carros ou fatos de corrida. Depois de permitir que equipas líderes no DTM, tais como a “Audi Sport Team ABT Sportsline”, e como “Fornecedor Oficial” a equipa de Fórmula 1 “Infiniti Red Bull Racing” ou a “Divisão Hoonigan” com o ícone de drift Ken Block a brilhar, a empresa apoia agora numerosas equipas internacionais nos percursos de corrida mais difíceis do mundo, incluindo a “Hoonigan Racing Division” encabeçada pelo ícone da Internet Ken Block.

“Made in Germany” – no caminho para o crescimento
O último capítulo da história de sucesso da empresa está a ser acompanhado por grandes atividades em expansão. Em 2008, a empresa mudou-se para o seu novo e espaçoso edifício de administração, com salas de formação de última geração, e que que se tornou numa peça de exposição da empresa na Münchener Strasse. Com a construção de um novo centro de tecnológico em 2012, o percurso foi definido para reforçar actividades de investigação e desenvolvimento. O investimento nos dois dígitos de milhões, permitiu expandir, significativamente as capacidades de produção e logística na sede em Neuburg. As novas instalações foram adjudicadas em 2014.

A empresa há muito estabelecida com sede em Neuburg está agora a dar um passo ainda maior. Actualmente, está a investir num segundo local de produção e logística na vizinha Oberhausen. Com este objectivo a SONAX adquiriu um terreno de cerca de 14 hectares e com mais 14 hectares como área de compensação ecológica. A cerimónia de lançamento do projecto de 25 milhões de euros teve lugar a 22 de Junho de 2020. Um pavilhão logístico de 22.500 metros quadrados entrará em funcionamento dentro de dois anos. A construção de um novo pavilhão de produção com um volume de investimento adicional de 15 milhões de euros está previsto para 2025.

A SONAX está assim a satisfazer as exigências globais, a par de um elevado nível de compromisso com a sua localização, como explica o proprietário e director executivo da Manfred Hoffmann: “Em Neuburg estamos em casa: a cidade onde nascemos. A SONAX faz parte dela”. É por isso que os bávaros estão conscientemente a fazer uma declaração no seu caminho de expansão rumo à sustentabilidade. “Foi para nós uma preocupação central sustentar o nosso desenvolvimento económico com uma expansão que é também compatível com o nosso ambiente, ligada à poupança de energia e que é benéfica para a diversidade de espécies. Estamos a ligar o nosso futuro comercial com o futuro ecológico da região”, diz Hoffmann.

Sobre a SONAX
A SONAX GmbH é líder de mercado para produtos de cuidado automóvel na Alemanha e é uma das empresas líderes neste campo a nível internacional. A marca está presente em mais de 100 países em todo o mundo. No total, a SONAX gerou vendas de mais de 112 milhões de euros em 2018. A empresa desenvolve e produz os seus produtos na sua sede em Neuburg an der Donau e emprega cerca de 370 pessoas na Alemanha.

Uma gama completa de produtos para um desempenho brilhante e retenção de valor
A gama de produtos inclui produtos de pintura de qualidade, de limpeza manual interior e exterior e produtos de cuidados de inverno “made in Germany”. A gama é completada com produtos especiais para a limpeza de veículos comerciais, para a indústria e oficinas, para o cuidado mecânico de automóveis em lavagens de automóveis, bem como produtos de limpeza e serviços profissionais de car valeting. A SONAX GmbH pertence ao grupo de empresas Hoffmann.

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João Vieira

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