{"id":17791,"date":"2020-12-21T10:00:13","date_gmt":"2020-12-21T10:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/jornaldasoficinas.com\/pt\/?p=17791"},"modified":"2020-12-19T10:06:38","modified_gmt":"2020-12-19T10:06:38","slug":"desportos-de-inverno-com-as-cores-da-liqui-moly","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornaldasoficinas.com\/pt\/desportos-de-inverno-com-as-cores-da-liqui-moly\/","title":{"rendered":"Desportos de inverno com as cores da LIQUI MOLY"},"content":{"rendered":"

\"12<\/strong><\/p>\n

O per\u00edodo anterior ao Natal \u00e9 altura de embrulhar os presentes. A LIQUI MOLY preparou um embrulho gigante com medidas de grande dimens\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

O especialista alem\u00e3o em \u00f3leos para motores e aditivos aposta v\u00e1rios milh\u00f5es de euros em publicidade nos eventos de desportos de inverno. “Isto leva a nossa marca para as salas de estar de todo o mundo, nomeadamente at\u00e9 \u00e0s pessoas que at\u00e9 agora n\u00e3o conheciam a LIQUI MOLY”, afirma o CEO, Ernst Prost. Um dos pontos altos \u00e9 o sucesso televisivo da semana entre o Natal e o Ano Novo: o Torneio Four Hills.<\/p>\n

A boa not\u00edcia \u00e9 que o Torneio Four Hills se vai realizar na viragem do ano. A m\u00e1 not\u00edcia \u00e9 que as restri\u00e7\u00f5es causadas pela pandemia fazem com que, pela primeira vez em 68 anos, n\u00e3o possa haver espectadores a assistir ao vivo \u00e0 competi\u00e7\u00e3o. “Claro que isto \u00e9 uma pena. Mas a competi\u00e7\u00e3o vai na mesma acontecer. Muitos outros eventos desportivos j\u00e1 foram cancelados”, declara Ernst Prost. O mais importante para a empresa \u00e9 a presen\u00e7a nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n

Como nos dois anos anteriores, a LIQUI MOLY \u00e9 o patrocinador principal do t\u00e3o tradicional Torneio Four Hills. O log\u00f3tipo da marca estar\u00e1 quase omnipresente nos eventos em Oberstdorf, Garmisch-Partenkirchen, Innsbruck e Bischofshofen. Aparecer\u00e1 em pain\u00e9is publicit\u00e1rios, na \u00e1rea de aquecimento, na linha de partida e na parede de fundo\u00a0da \u00e1rea destinada \u00e0 imprensa. Durante a prova final de saltos em Bischofshofen, a LIQUI MOLY ornamentar\u00e1 tamb\u00e9m as camisolas dos desportistas, assim como na zona de entrevistas e no p\u00f3dio. “Isto d\u00e1 uma enorme visibilidade \u00e0 nossa marca \u2013 n\u00e3o s\u00f3 na Alemanha, como tamb\u00e9m em todo o mundo”, sublinha Ernst Prost.<\/p>\n

O Torneio Four Hills n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico evento de grandes dimens\u00f5es onde a LIQUI MOLY est\u00e1 presente. A marca patrocina o Campeonato Mundial FIS de Esqui Alpino, o Campeonato Mundial FIS de Combinado N\u00f3rdico, o Campeonato Mundial FIS de Saltos de Esqui, o Campeonato Mundial FIS de Esqui Alpino, o Campeonato Mundial de Esqui N\u00f3rdico, o Campeonato Mundial de Bobsleigh e Skeleton, o Campeonato Mundial IBSF e o Campeonato Mundial de H\u00f3quei no Gelo. “Esta grande diversidade garante que h\u00e1 algo adequado para cada espectador”, real\u00e7a Ernst Prost. At\u00e9 maio, a LIQUI MOLY estar\u00e1 continuamente presente.<\/p>\n

“Devido \u00e0 pandemia, as competi\u00e7\u00f5es n\u00e3o ser\u00e3o iguais, nem este ano nem certamente em 2021”, afirma, convictamente, Ernst Prost. \u00c9 muito mais dif\u00edcil organizar eventos em pavilh\u00f5es do que ao ar livre. Por isso \u00e9 que o Campeonato Mundial de H\u00f3quei no Gelo deste ano e a Champions Hockey League foram cancelados. A LIQUI MOLY teria sido patrocinadora\u00a0de ambos os eventos. Tem tamb\u00e9m um contrato para o Mundial de 2021, mas ainda n\u00e3o se sabe se os “ca\u00e7adores de discos” v\u00e3o poder disputar esta ta\u00e7a em 2021.<\/p>\n

Apesar da Covid-19, o fabricante de lubrificantes respeita todos os seus compromissos em termos de patroc\u00ednio. “Somos um parceiro para o que der e vier. Al\u00e9m disso, encaramos estas dificuldades como uma oportunidade. Por isso, desde abril, alarg\u00e1mos significativamente as nossas a\u00e7\u00f5es de marketing, jogando na ofensiva em vez de na defensiva”, explica o diretor. Estamos a trabalhar mais e a contratar mais colaboradores. At\u00e9 ao in\u00edcio de dezembro, foram 101. “\u00c9 como no desporto. Quando o advers\u00e1rio fraqueja, h\u00e1 que usar isso em benef\u00edcio pr\u00f3prio. \u00c9 precisamente isso que fazemos.” Especificamente no mercado ib\u00e9rico decorre neste momento uma campanha televisiva sem precedentes que coloca a LIQUI MOLY de forma massiva junto dos consumidores.<\/p>\n

LIQUI MOLY apoia desportos de Inverno
\n<\/strong>A LIQUI MOLY considera os desportos de inverno como um elemento importante do seu marketing e como um complemento excecional ao compromisso com os desportos motorizados. Desta forma, a marca mant\u00e9m-se vis\u00edvel mesmo depois de a temporada do desporto motorizado acabar.<\/p>\n

Segundo Ernst Prost, “sempre tivemos uma excelente cobertura televisiva nos compromissos que fizemos at\u00e9 agora nos desportos de inverno. Estamos novamente a contar com isso nesta temporada.”<\/p>\n

O CEO explica a import\u00e2ncia para a LIQUI MOLY da cobertura nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social: “Os nossos produtos est\u00e3o dispon\u00edveis em mais de 150 pa\u00edses. Os eventos isolados que acontecem localmente podem ajudar a aumentar a visibilidade da marca, mas apenas de forma limitada. Conseguimos um impacto significativamente mais abrangente e mais aten\u00e7\u00e3o com eventos que s\u00e3o transmitidos para todo o mundo. Afinal, em estradas largas e compridas, tamb\u00e9m n\u00e3o se usa uma p\u00e1 para afastar a neve, mas sim um imponente limpa-neves.”<\/p>\n

A LIQUI MOLY est\u00e1 sempre atenta aos locais onde as competi\u00e7\u00f5es de desportos de inverno se realizam. Em Fran\u00e7a, a empresa fundou recentemente a sua pr\u00f3pria filial. Em It\u00e1lia, este passo foi dado um pouco antes. Para Ernst Prost, “com as competi\u00e7\u00f5es que acontecem nesses pa\u00edses, temos um enorme potencial de sucesso em termos de estabelecimento e desenvolvimento da marca.” As competi\u00e7\u00f5es que se realizam no Lake Louise, no Canad\u00e1, servem o mercado norte-americano. A filial norte-americana, que tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pelo neg\u00f3cio no Canad\u00e1, est\u00e1 a desenvolver-se rapidamente e tem o potencial de ultrapassar o maior mercado de exporta\u00e7\u00e3o, a R\u00fassia. Na Escandin\u00e1via, a empresa de Ulm tamb\u00e9m j\u00e1 se encontra h\u00e1 muito tempo numa trajet\u00f3ria de sucesso. “A Dinamarca, a Noruega, a Finl\u00e2ndia e a Su\u00e9cia s\u00e3o grandes entusiastas dos desportos de inverno. Temos isso em conta com as competi\u00e7\u00f5es de saltos de esqui e slalom na Finl\u00e2ndia”, afirma Ernst Prost. No mercado ib\u00e9rico os desportos de inverno t\u00eam tamb\u00e9m uma cobertura televisiva cont\u00ednua, atrav\u00e9s do Eurosport, garantindo uma ampla visibilidade e cada vez mais f\u00e3s deste tipo de desporto.<\/p>\n

Para o CEO, Ernst Prost, o enorme esfor\u00e7o financeiro n\u00e3o \u00e9 um fim em si, mas ajuda os parceiros nos respetivos pa\u00edses e regi\u00f5es. “Se aumentarmos as vendas porque os muitos adeptos dos desportos de inverno passam a conhecer a LIQUI MOLY, significa que fizemos o que estava certo.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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