{"id":18751,"date":"2021-02-18T18:00:20","date_gmt":"2021-02-18T18:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/jornaldasoficinas.com\/pt\/?p=18751"},"modified":"2021-02-18T09:51:23","modified_gmt":"2021-02-18T09:51:23","slug":"liqui-moly-regista-quebra-de-50-nos-lucros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornaldasoficinas.com\/pt\/liqui-moly-regista-quebra-de-50-nos-lucros\/","title":{"rendered":"LIQUI MOLY regista quebra de 50% nos lucros"},"content":{"rendered":"

\"02<\/p>\n

A pandemia tamb\u00e9m n\u00e3o poupou a especialista em lubrificantes, LIQUI MOLY.\u00a0\u00c9 verdade que o volume de neg\u00f3cios aumentou 7,1%, atingindo um novo valor recorde. Mas, devido a um programa de investimentos de v\u00e1rios milh\u00f5es de euros, o lucro diminuiu significativamente.<\/strong><\/p>\n

Por\u00e9m, o CEO, Ernst Prost, continua confiante: \u201cCom as nossas medidas vigorosas, continuamos a crescer e a apresentar resultados positivos. A nossa s\u00f3lida situa\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica dos \u00faltimos anos, sem passivos banc\u00e1rios, ajuda-nos a enfrentar as consequ\u00eancias da crise.\u201d<\/p>\n

Em 2020, o volume de neg\u00f3cios da LIQUI MOLY aumentou 7,1%, atingindo 611 milh\u00f5es de euros. Dadas as desastrosas implica\u00e7\u00f5es da pandemia na conjuntura global e na redu\u00e7\u00e3o do consumo mundial de \u00f3leo e combust\u00edvel, este aumento \u00e9 um enorme sucesso. Os lucros reduziram-se para 25 milh\u00f5es de euros, tamb\u00e9m porque, durante a crise, esta empresa de m\u00e9dia dimens\u00e3o investiu quase 45 milh\u00f5es de euros em medidas de marketing.<\/p>\n

Adicionalmente, foram contratados mais de 100 novos colaboradores. No final de 2020, o n\u00famero de trabalhadores chegou a 989. \u201cA nossa aposta foi um forte investimento, o que nos distinguiu dos nossos concorrentes. Apesar da implementa\u00e7\u00e3o minuciosa das medidas de higiene, dos planos de prote\u00e7\u00e3o e do teletrabalho, est\u00e1vamos dispon\u00edveis 24 horas por dia para os nossos clientes e aument\u00e1mos enormemente a nossa presen\u00e7a em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o. O nosso crescimento \u00e9 apenas a consequ\u00eancia l\u00f3gica das nossas a\u00e7\u00f5es\u201d, explica o CEO da empresa sobre o seu plano.<\/p>\n

Devido \u00e0 s\u00f3lida posi\u00e7\u00e3o inicial da empresa, a um balan\u00e7o positivo de 208 milh\u00f5es de euros, bem como a fundos pr\u00f3prios de 168 milh\u00f5es de euros e a uma quota de capital pr\u00f3prio superior a 80 por cento, o especialista em lubrificantes dispunha de for\u00e7a suficiente para realizar os investimentos necess\u00e1rios sem recorrer a capital externo nem a encargos de cr\u00e9dito.<\/p>\n

Estes investimentos compensaram, afirma Ernst Prost: \u201cGra\u00e7as \u00e0s nossas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas, conseguimos chegar ao fim do ano com um aumento consider\u00e1vel.\u201d Ao mesmo tempo, o respons\u00e1vel refor\u00e7a que a LIQUI MOLY poderia ter atingido um aumento muito mais significativo do volume de neg\u00f3cios. \u201cSentimos, em todas as \u00e1reas, a crise econ\u00f3mica provocada pelo coronav\u00edrus, pelo layoff e pelo teletrabalho devido ao confinamento dos nossos fornecedores. Faltaram-nos mat\u00e9rias-primas, materiais de embalagem, etiquetas e tampas, enquanto a log\u00edstica e a capacidade de carga diminu\u00edram significativamente\u201d, declara\u00a0Ernst Prost.<\/p>\n

Responsabilidade social
\n<\/strong>A empresa voltou a fazer manchetes novamente em 2020, gra\u00e7as \u00e0 sua responsabilidade social. Um subs\u00eddio de coronav\u00edrus para todos os trabalhadores e doa\u00e7\u00f5es de produtos de valor superior a 5,5 milh\u00f5es de euros a bombeiros, servi\u00e7os de emerg\u00eancia, organiza\u00e7\u00f5es de primeiros socorros e outras organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos foram medidas \u00f3bvias para a empresa. \u201cNestas alturas, temos de nos unir e todos devem contribuir para o bem comum\u201d, descreve Ernst Prost.<\/p>\n

Crescimento positivo em todos os segmentos
\n<\/strong>No geral, todos os segmentos da completa gama de produtos conseguiram obter resultados positivos. No neg\u00f3cio principal da empresa, os \u00f3leos de motor, o aumento do volume de neg\u00f3cios \u00e9 de 6,4%. O facto de as pessoas viajarem menos e passarem mais tempo livre em casa tamb\u00e9m se reflete no aumento do volume de neg\u00f3cios de produtos para motos, bicicletas e embarca\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Altas taxas de crescimento no mercado interno
\n<\/strong>Ao contr\u00e1rio dos anos anteriores, o volume de neg\u00f3cios da LIQUI MOLY aumentou mais desta vez na Alemanha do que no estrangeiro. No entanto, as exporta\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m registam um crescimento est\u00e1vel, como demonstra o neg\u00f3cio nos EUA, no Canad\u00e1 e na Ib\u00e9ria.<\/p>\n

LIQUI MOLY Iberia cresce a dois d\u00edgitos
\n<\/strong>O ano de 2020 foi tamb\u00e9m o melhor de sempre para a LIQUI MOLY Iberia, a sucursal da casa-m\u00e3e\u00a0respons\u00e1vel pelos mercados portugu\u00eas e espanhol. Em compara\u00e7\u00e3o com 2019, foi registado um importante crescimento de 15,4% nas vendas. “Foi um ano muito desafiante para o mercado, mas foram tomadas as medidas adequadas para apoiar os nossos clientes e, com o esfor\u00e7o de toda a equipa, colhemos estes frutos\u201d, sublinha Matthias Bleicher, CEO da LIQUI MOLY Iberia.<\/p>\n

Contas feitas, dos 12 meses do ano, em oito deles a LIQUI MOLY Iberia bateu recordes de vendas. Janeiro, fevereiro, julho, agosto, setembro, outubro, novembro e dezembro registaram volumes de vendas nunca antes alcan\u00e7ados, em compara\u00e7\u00e3o com os mesmos meses de anos anteriores.<\/p>\n

O ano de 2020 ficou tamb\u00e9m marcado pela integra\u00e7\u00e3o de novos parceiros de neg\u00f3cio na rede de distribui\u00e7\u00e3o ib\u00e9rica, com especial foco em Espanha, onde a marca se encontra\u00a0num forte e r\u00e1pido processo de crescimento. Destaque tamb\u00e9m para o refor\u00e7o de outros segmentos, como o caso dos ve\u00edculos pesados. “Contamos com uma rede de distribui\u00e7\u00e3o muito est\u00e1vel em Portugal h\u00e1 muitos anos. O mesmo acontece em Espanha, onde estamos h\u00e1 menos tempo de forma direta, mas encontr\u00e1mos o nosso espa\u00e7o, com parceiros fortes no segmento autom\u00f3vel, das duas rodas, na n\u00e1utica e nos ve\u00edculos pesados. A grande vantagem \u00e9 que temos tantas possibilidades e oportunidades com os nossos parceiros que n\u00e3o vamos abrandar esta curva de crescimento\u201d, antev\u00ea Matthias Bleicher, que revela j\u00e1 um arranque de ano muito promissor.<\/p>\n

Ainda que o mercado de lubrificantes em geral esteja em queda, a LIQUI MOLY Iberia manteve o seu crescimento neste segmento, com uma subida de 4,1% face a 2019. Tamb\u00e9m nos aditivos, a marca alem\u00e3 refor\u00e7a a sua lideran\u00e7a, com um crescimento de 22,3% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. “A qualidade dos nossos produtos \u00e9 amplamente reconhecida e notamos que um aparte importante do mercado procura produtos da mais alta qualidade. \u00c9 esta garantia que faz com que a nossa base de clientes cres\u00e7a todos os dias e faz tamb\u00e9m com que quem experimenta os nossos produtos se mantenha fiel \u00e0 marca\u201d, refor\u00e7a o CEO da LIQUI MOLY Iberia.<\/p>\n

Durante o ano de 2020 foram tamb\u00e9m lan\u00e7adas as sementes para sustentar o crescimento cont\u00ednuo da marca. Uma \u00e1rea fundamental da estrat\u00e9gia da marca \u00e9 o marketing, onde foi investido um valor sem precedentes, que culminou com uma campanha televisiva em hor\u00e1rio nobre nos dois principais canais generalistas portugueses e em nove canais de televis\u00e3o espanh\u00f3is, durante o m\u00eas de dezembro. “Este investimento, a par do fortalecimento da nossa distribui\u00e7\u00e3o, foi tamb\u00e9m impulsionado pela incorpora\u00e7\u00e3o de novos elementos na equipa, tanto em Portugal como em Espanha, para garantir sempre o melhor servi\u00e7o aos nossos clientes. Sabemos que a nossa forma de trabalhar \u00e9 muito diferente e vive deste contacto direto. Por isso, continuamos em processo de contrata\u00e7\u00e3o e refor\u00e7o da nossa equipa para ambos os pa\u00edses\u201d, conclui Matthias Bleicher.<\/p>\n

Previs\u00e3o
\n<\/strong>Em 2019, julho e agosto foram meses recorde, com quase 60 milh\u00f5es de euros de volume de neg\u00f3cios. Tamb\u00e9m as vendas dos meses de novembro e dezembro de 2020 foram das melhores da hist\u00f3ria da empresa. Ernst Prost tem a certeza de que a empresa arranca para o ano de 2021 com uma posi\u00e7\u00e3o muito boa e que pode alcan\u00e7ar novamente ou, at\u00e9, ultrapassar estes valores recorde de volume de neg\u00f3cios: \u201cEste ano vamos colher os frutos da nossa ofensiva de marketing de 2020 e em 2021 continuamos a todo o g\u00e1s.\u201d Para continuar a crescer, o fabricante de lubrificantes planeia novos investimentos, sobretudo na log\u00edstica pr\u00f3pria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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