A empresa de servi\u00e7os t\u00eaxteis Mewa, apresentou a sua nova imagem corporativa. Com um\u00a0design\u00a0moderno e inovador, foi criada com base na sua identidade e com orienta\u00e7\u00e3o para o futuro. A nova imagem corporativa foi desenvolvida por Martin et Karczinski em Munique<\/strong><\/p>\nNos \u00faltimos anos, o Grupo Mewa, tem crescido muito a n\u00edvel internacional ao conquistar clientes e aumentar as quotas de mercado. Como pioneira na economia circular e na reutiliza\u00e7\u00e3o de t\u00eaxteis para f\u00e1bricas e oficinas, a empresa avan\u00e7a com o termo \u201cTextilsharing\u201d \u2013 partilha de t\u00eaxteis \u2013 rumo a uma maior visibilidade da marca.<\/p>\n
Em colabora\u00e7\u00e3o com a ag\u00eancia Martin et Karczinski, a nova imagem foi desenvolvida a partir da autoperce\u00e7\u00e3o da Mewa como empresa familiar orientada por valores e tradicionalmente inovadora. A ag\u00eancia de Munique \u00e9 especializada em gest\u00e3o hol\u00edstica de marcas,\u00a0design\u00a0corporativo, estrat\u00e9gia e transforma\u00e7\u00e3o. De acordo com a identidade da empresa composta por valores, vis\u00e3o e miss\u00e3o, foram inovados todos os elementos de marca vis\u00edveis como o log\u00f3tipo, o tipo de letra corporativa, a cor e a imagem.<\/p>\n
\u201cO mundo em que operamos tem mudado de forma sustent\u00e1vel \u2013 e n\u00f3s temos mudado com ele. Assim, chegou o momento em que ficou claro: No \u00e2mbito da nossa estrat\u00e9gia para a visibilidade da marca, a nossa imagem tamb\u00e9m tem de evoluir\u201d, explicou Michael K\u00fcmpfel, o Diretor de Marketing & Vendas da Mewa, uma empresa com uma hist\u00f3ria de gest\u00e3o familiar de mais de cem anos.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia da marca inclui deixar para tr\u00e1s a posi\u00e7\u00e3o de \u201ccampe\u00e3 escondida\u201d e conferir \u00e0 marca Mewa uma visibilidade autoconfiante em p\u00fablico. \u201cTemos orgulho nas nossas origens e no facto de, ao longo de mais de cem anos, preservarmos o h\u00e1bito de questionar as coisas e de pensar no futuro: O que \u00e9 novo, onde h\u00e1 potencial, do que precisam os mercados e os clientes e como ser\u00e1 o mundo de trabalho de amanh\u00e3? \u00c9 isso que tamb\u00e9m queremos contar na nossa hist\u00f3ria de marca\u201d, informou Michael K\u00fcmpfel.<\/p>\n
Peter Martin, o fundador e CEO de Martin et Karczinski, revelou sobre a nova apar\u00eancia da Mewa: \u201cIdealmente, a forma exprime o precioso interior de uma marca. Neste caso, conseguimos ligar a hist\u00f3ria da Mewa com o futuro e tornar vis\u00edvel a sua identidade no\u00a0design\u201d, concluiu.<\/p>\n
Linhas claras para a palavra e a imagem da marca
\n<\/strong>Martin et Karczinski recebeu um briefing muito concreto da Dire\u00e7\u00e3o da empresa para a nova imagem: O objetivo do redesign era criar uma marca que preservasse o essencial, que representasse o crescimento e que exprimisse a ideia ambiental do servi\u00e7o da Mewa.<\/p>\n\u201cN\u00f3s n\u00e3o quer\u00edamos reinterpretar a marca Mewa de forma radical, quer\u00edamos desenvolv\u00ea-la e, ao mesmo tempo, manter not\u00e1veis a sua tradi\u00e7\u00e3o e a sua hist\u00f3ria de sucesso. Era tamb\u00e9m importante para n\u00f3s exprimir no design a clara orienta\u00e7\u00e3o para o futuro e as ambi\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis da Mewa\u201d, explicou Simon Maier-Rahmer, Diretor Criativo da Martin et Karczinski, que desenvolveu a nova imagem com a sua equipa.<\/p>\n
O log\u00f3tipo da marca, a flor, representa os valores de pureza e higiene, representa tamb\u00e9m o ambiente e a sustentabilidade e simboliza o desenvolvimento, o crescimento e a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Com o objetivo de desenvolver este potencial, a imagem da marca foi revista e formalmente reduzida ao essencial. A nova flor aparece nobre e poderosa e visa tornar-se um s\u00edmbolo para o crescimento consciente. O novo lettering da marca Mewa relembra fios cruzados, j\u00e1 que as letras \u201cM\u201d e \u201cW\u201d seguem fios de tecelagem imagin\u00e1rios no seu alinhamento e criam, assim, a liga\u00e7\u00e3o aos t\u00eaxteis que tornaram a empresa grande e ainda hoje a caracterizam.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m se despediu das mai\u00fasculas e escolheu uma tipografia mista. \u201cAs letras mai\u00fasculas eram a sigla do nome que o nosso fundador Hermann Gebauer deu \u00e0 empresa em 1908: MEchanische Weberei Altstadt\u201d, explicou Oliver Gerrits, o Diretor do Departamento de Marketing e\u00a0 Comunica\u00e7\u00e3o, acrescentou: \u201cCom as atuais 46 localiza\u00e7\u00f5es internacionais, podemos usar, com orgulho, \u201cMewa\u201d como marca e n\u00e3o apenas como abreviatura\u201d.<\/p>\n
A nova fonte, sem serifa, da empresa foi desenvolvida exclusivamente para a Mewa em colabora\u00e7\u00e3o com a ag\u00eancia typemates. Tamb\u00e9m aqui a empresa optou por combinar a inova\u00e7\u00e3o e a tradi\u00e7\u00e3o:<\/p>\n
O tipo de letra \u00e9 moderno, claro e exato, e o nome da letra liga-a \u00e0s ra\u00edzes, j\u00e1 que se chama como a fam\u00edlia fundadora: Gebauer.<\/p>\n
Atualmente, a Mewa opera em 21 pa\u00edses europeus, emprega 5.700 colaboradores e colaboradoras e fornece mais de 190.000 empresas. A prestadora de servi\u00e7os B2B disponibiliza solu\u00e7\u00f5es t\u00eaxteis sustent\u00e1veis para empresas e \u00e9 uma das l\u00edderes no segmento de Gest\u00e3o T\u00eaxtil. Quase 3 milh\u00f5es de pessoas usam diariamente um produto da Mewa para manter limpas as m\u00e1quinas nas f\u00e1bricas e oficinas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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