Castrol celebra 125 anos e apresenta nova estratégia de negócio

Ao assinalar 125 anos de história, a Castrol revelou a sua nova estratégia – “Onward, Upward, Forward”, mais focada nas necessidades dos clientes  

Com a marca global a celebrar o seu 125.º ano de existência, a Castrol desvenda a sua nova estratégia – “Onward, Upward, Forward” –, para ir ao encontro das novas necessidades dos clientes, bem como um logótipo especial comemorativo dos seus 125 anos, que será utilizado durante o ano de 2024, em eventos e patrocínios por todo o mundo.

Nova estratégia

Onward: promoção de soluções de mobilidade que ajudem à movimentação de pessoas e mercadorias com maior eficiência, através de tecnologias inovadoras e um compromisso com os princípios da circularidade.

Upward: com vista a ajudar os seus clientes industriais, e as máquinas de que dependem a terem um melhor desempenho, melhorando a eficiência nas suas operações.

Forward: exploração de oportunidades e um rumo de diversificação progressiva. As iniciativas da Castrol incluem soluções digitais e de serviços “end-to-end”, refrigeração por imersão para centros de dados e gestão térmica de baterias. Esta abordagem progressista sublinha o empenho da Castrol em continuar na vanguarda da inovação.

Já em ação

“O mundo da mobilidade está a mudar e a Castrol tem potencial para ajudar a promover essa mudança”, destaca em comunicado. Para assinalar esta mudança e refletir a sua nova direção, a Castrol atualizou a sua marca em 2023.

Para continuar na vanguarda da inovação e estar pronta para o futuro, a Castrol está a investir ainda mais nos seus centros de tecnologia global localizados na China, na Alemanha e nas Américas, tendo também planeado um investimento de 60 milhões de dólares num novo centro de testes de baterias de veículos elétricos (VE) e num laboratório analítico de última geração, no Reino Unido.

No âmbito do pilar “Onward” da sua estratégia, a Castrol já lançou uma gama de Fluidos avançados para Veículos Elétricos Castrol ON, incluindo Fluidos para Transmissão, Fluidos Térmicos e Massas Lubrificantes para Veículos Elétricos. É provável que o mercado crescente de veículos elétricos coexista com a procura contínua de veículos com motor de combustão interna (internal combustion engine, ICE) e híbridos durante muitos anos. A Castrol pretende continuar a apoiar os veículos ICE e híbridos a serem mais eficientes, o mesmo tempo que pretende liderar o caminho em Fluídos para os EV.

A Castrol também irá concentrar-se no lançamento de produtos e ofertas mais “circulares”, mediante a reutilização de óleos base, que são o principal componente de um lubrificante. Um fluido para transmissão mais “circular” já foi testado num ambiente extremo, com a Jaguar TCS Racing a utilizar com êxito o fluido para transmissão da Castrol nos seus carros de competição Fórmula E no E-Prix do Mónaco de 2023.

Com o pilar “Upward” da sua estratégia, a Castrol irá apoiar os seus clientes industriais a criarem mais eficiência, aumentarem a produtividade, alcançarem a circularidade e fomentarem o valor. A Castrol serve os setores automóvel, de fabrico de máquinas, robótica, aeroespacial e de produção de energia eólica e, em 2023, celebrou uma parceria com a SKF para lançar a sua oferta “Lubrificante como Serviço” no segmento da indústria metalúrgica. Isto permite a reutilização dos fluidos lubrificantes, reduzindo o consumo e melhorando o desempenho das máquinas.

A Castrol também celebrou um acordo de colaboração na área da investigação com o Media Lab do Massachusetts Institute of Technology (MIT) para apoiar o seu Programa de Carga Útil AstroAnt. As AstroAnts constituem um “formigueiro” robótico em miniatura, concebido para realizar tarefas de inspeção e diagnóstico nas superfícies externas de veículos espaciais, de exploração (“rovers”) e aterragem (“landers”). A Castrol vai trabalhar em estreita proximidade com o MIT Media Lab para testar lubrificantes de nível espacial, de modo a resistirem ao ambiente extremo da superfície lunar.

Enquanto os pilares “Onward” e “Upward” da estratégia da Castrol centram atenções no reforço e crescimento de áreas existentes da atividade da empresa, as suas iniciativas de “Forward” delineiam novas áreas onde a Castrol tem os conhecimentos, a capacidade e a experiência para vencer. A Castrol identificou a gestão térmica e a diversificação para soluções de refrigeração de centros de dados como novas oportunidades de crescimento. O trabalho da Castrol para acelerar a adoção da refrigeração por imersão, proporcionando operações de centros de dados mais eficientes e sustentáveis, está a ganhar ímpeto, com a GRC, Hypertec, Submer e as OEMs de hardware de IT a aprovarem a utilização dos fluidos de refrigeração por imersão Castrol ON.

“Na celebração dos nossos 125 anos, a Castrol não só reflete sobre o passado, como também traça um rumo para o futuro. A nossa estratégia “Onward, Upward, Forward” simboliza o nosso empenho em acelerar o progresso dos nossos clientes, ajudando-os a enfrentar os desafios futuros. Queremos fazer crescer a nossa atividade principal de novas formas, utilizando a nossa tecnologia de ponta e a nossa marca global de confiança para permanecermos na vanguarda do setor. Estamos a desenvolver mais ofertas circulares, para ajudar os clientes a alcançar as suas metas de sustentabilidade e explorarmos oportunidades de crescimento novas e empolgantes, para além dos lubrificantes. É um privilégio fazer avançar a icónica marca da Castrol, que já tem 125 anos, para servir as necessidades em mudança dos clientes e preparar a nossa empresa para ter sucesso no futuro”, referiu Michelle Jou, CEO da Castrol

“A Castrol, presente no mercado Português há várias décadas, teve sempre um elevado reconhecimento por parte dos nossos clientes em termos de qualidade, desempenho e liderança tecnológica. Lubrificantes como o Castrol GTX e o Castrol EDGE, tornaram-se icónicos no mercado nacional e contribuíram decisivamente para a elevada notoriedade e prestígio da nossa marca. A celebração dos 125 anos da Castrol, não só comemora um passado de sucesso, mas também define um rumo para o futuro. A nossa estratégia “Onward, Upward, Forward” está a ser implementada com enorme sucesso, e reflete o compromisso da Castrol em acelerar o progresso dos nossos clientes, ajudando-os a enfrentar os novos desafios nas áreas da mobilidade, sustentabilidade e eficiência energética, entre outros”, acrescentou Silvia Barata, Presidente da bp em Portugal.