LIQUI MOLY renova imagem global com o lema “For the Drivers”

A LIQUI MOLY está a renovar a sua imagem e estratégia de marca a nível mundial. Sob o novo lema “For the Drivers”, a empresa alemã de lubrificantes pretende colocar os clientes no centro da sua comunicação

O novo conceito será apresentado pela primeira vez nos eventos internacionais AAPEX e SEMA Show, que decorrem em Las Vegas (EUA). De acordo com o diretor de marketing, Marco Esser, o objetivo é criar uma presença “homogénea em todos os mercados e canais”, preservando ao mesmo tempo a flexibilidade para adaptações locais.

A mudança vem acompanhada da transição do antigo lema – “Óleos de motor, aditivos, cuidado automóvel” – para o novo “For the Drivers”, que traduz uma abordagem mais emocional e centrada nos clientes.

“Estas três palavras representam a nossa estratégia de marca totalmente renovada”, sublinhou o responsável. “Queremos proporcionar aos condutores momentos arrepiantes e experiências únicas. O nosso foco está nos clientes, que sentem a diferença ao utilizar os nossos lubrificantes e aditivos”, acrescentou.

As cores icónicas da marca — azul e vermelho — permanecem, simbolizando a identidade da marca. Estas cores também compõem as faixas verticais ou horizontais, associadas às corridas, que reforçam de forma explícita a linearidade da nova linguagem visual, marcada pela alteração de formas e cores.

“O branco transmite amplitude e leveza ao design, criando espaço visual. A redução do número de cores torna-se um recurso para atrair atenção. Além disso, a aposta recai sobre mensagens curtas e diretas, apresentadas na fonte DIN Pro, reconhecida pelo seu caráter “tipicamente alemão”. Tudo isto é fruto de um rigoroso processo de reposicionamento, do qual também nasceu o novo slogan”, explicou a marca.

A LIQUI MOLY define-se assim como verdadeira entusiasta do prazer de condução. “Os nossos serviços e produtos permitem exatamente isso”, reforçou o diretor de marketing. “Desta forma, expandimos a nossa abordagem, mantendo, naturalmente, a nossa competência e a forte presença no desporto motorizado, bem como a estreita ligação com os nossos parceiros profissionais e técnicos de oficina”, salientou.

Com uma equipa de marketing de 65 profissionais na Alemanha e 20 no estrangeiro, a LIQUI MOLY quer reforçar a ligação com todos os públicos. “Sejas quem fores, venhas de onde vieres, conduzas o que conduzires, estamos aqui para ti”, afirmou.

O responsável apontou ainda para uma transformação estrutural da empresa: “Estamos a evoluir de uma empresa de média dimensão para uma grande corporação. A nossa visão até 2030 é tornar a LIQUI MOLY uma das marcas mais conhecidas no setor da mobilidade”.