“A proximidade com os distribuidores é central na nossa estratégia”, Moeve

A nova imagem dos lubrificantes MOEVE simboliza uma transformação estrutural da marca e a sua adaptação a um novo contexto energético e industrial. Em entrevista ao JO, João Madeira explica o novo posicionamento estratégico da MOEVE, que reflete a ambição da marca em liderar a transição para soluções de mobilidade e lubrificação mais eficientes, inovadoras e sustentáveis

Esta nova identidade traduz a evolução da empresa para uma marca mais moderna, tecnológica e alinhada com os desafios atuais do setor, nomeadamente a descarbonização, eletrificação e crescente complexidade dos motores e equipamentos. Ao mesmo tempo, reforça o compromisso com o desenvolvimento de produtos de elevado desempenho, concebidos com base em critérios de sustentabilidade, como o recurso a energia 100% sustentável na sua produção. A nova imagem pretende também aproximar a marca dos seus parceiros e clientes, transmitindo de forma mais clara os valores que orientam a atuação da MOEVE: inovação contínua, responsabilidade ambiental e criação de valor ao longo de toda a cadeia. É, por isso, um símbolo não só de mudança, mas também de continuidade, mantendo a confiança construída ao longo dos anos.

A MOEVE apresentou, na sua Convenção de Distribuidores de Lubrificantes, a nova imagem dos lubrificantes MOEVE. Que aspetos estratégicos foram apresentados durante a Convenção?

A convenção marcou claramente a transição estratégica de Cepsa para MOEVE, com a apresentação da nova imagem dos lubrificantes, simbolizando uma nova fase de evolução, modernização e reforço do posicionamento da marca, num mercado cada vez mais exigente, competitivo e em rápida transformação. A empresa destacou como prioridades a consolidação do negócio de lubrificantes, o reforço da sua posição nos segmentos de maior valor acrescentado e a adaptação a um aftermarket em crescente especialização. Um dos pontos centrais foi a importância de desenvolver uma abordagem mais próxima e colaborativa com a rede de distribuição, baseada na consistência, na confiança e na criação de valor partilhado. Paralelamente, foi reforçada a aposta na inovação de produto, na sustentabilidade e na incorporação de soluções que respondam às novas exigências tecnológicas dos veículos e equipamentos. A Convenção foi também um momento de alinhamento estratégico, permitindo partilhar a visão de futuro da marca e preparar os parceiros para os desafios emergentes do setor, como a eletrificação, a digitalização e a necessidade de maior eficiência operacional.

Que valores a MOEVE procurou reforçar com esta Convenção?

A MOEVE procurou reforçar um conjunto de valores fundamentais para o desenvolvimento sustentável do seu negócio, com destaque para a parceria, confiança e proximidade com a rede de distribuidores, valorizando a colaboração, a confiança mútua e o trabalho lado a lado como fatores críticos para o sucesso e crescimento conjunto. Estes eventos são encarados como momentos-chave para fortalecer relações de longo prazo e consolidar uma cultura de colaboração.

Para além disso, foi dado especial enfoque à partilha de conhecimento e experiências, promovendo um ambiente de diálogo aberto sobre os desafios do setor e as oportunidades futuras. A inovação e a sustentabilidade surgiram igualmente como pilares centrais, refletindo a ambição da MOEVE em liderar a evolução do mercado de lubrificantes. Este tipo de iniciativa reforça ainda o reconhecimento do papel dos parceiros, valorizando o seu contributo para o crescimento da marca e incentivando um alinhamento estratégico orientado para resultados e para o futuro.

Porque é importante a rede de distribuidores para a MOEVE?

A rede de distribuidores assume um papel absolutamente central na estratégia da MOEVE, funcionando como um elo essencial entre a marca e o mercado. É através desta rede que a empresa garante proximidade aos clientes finais, capilaridade comercial e capacidade de resposta num setor altamente competitivo e em constante evolução. Os distribuidores garantem presença local e conhecimento profundo das realidades regionais, permitindo à MOEVE responder de forma rápida, próxima e personalizada às necessidades dos clientes. São os distribuidores que materializam no terreno a estratégia da MOEVE: a nova imagem, o posicionamento da marca, as campanhas comerciais e as soluções técnicas chegam ao mercado através da sua atuação diária. A rede de distribuidores permite à MOEVE ampliar a sua cobertura, ganhar escala e reforçar a competitividade, identificando novas oportunidades de negócio e acompanhando a evolução do setor. A MOEVE tem vindo, por isso, a reforçar o alinhamento e a colaboração com os seus distribuidores, apostando numa relação baseada na confiança, na consistência e no crescimento conjunto, essenciais para enfrentar os desafios futuros do setor.

A MOEVE vai estar presente com um stand no salão expoMECÂNICA. Qual o objetivo desta participação?

A participação da MOEVE no salão expoMECÂNICA tem como principal objetivo reforçar a sua proximidade com o mercado e com os profissionais do aftermarketautomóvel, num dos principais pontos de encontro do setor em Portugal. Trata-se de uma oportunidade estratégica para consolidar relações com parceiros, distribuidores e clientes, bem como para estabelecer novos contactos e identificar oportunidades de negócio. O evento permite ainda aumentar a visibilidade da marca e apresentar, de forma concreta, as mais recentes evoluções do portefólio, evidenciando o compromisso da MOEVE com a inovação, a sustentabilidade e a resposta às novas exigências tecnológicas. Paralelamente, a presença no salão constitui um espaço privilegiado para acompanhar tendências, promover a partilha de conhecimento e participar ativamente na discussão dos principais desafios que marcam o futuro da lubrificação e da mobilidade.

Que gamas premium de lubrificantes serão destacadas no stand da MOEVE?

No stand da MOEVE estarão em destaque duas das suas principais gamas premium: a “MOEVE XTAR”, direcionada para veículos ligeiros, e a “MOEVE TRACTION”, destinada a veículos pesados. Ambas são desenvolvidas de acordo com os mais elevados padrões de qualidade e contam com aprovações dos principais fabricantes (OEMs). Estas gamas distinguem-se pelas suas formulações de elevado desempenho, concebidas para maximizar a eficiência energética, assegurar uma proteção superior do motor e contribuir para a redução de emissões. Representam, assim, a aposta da MOEVE em soluções tecnológicas avançadas, capazes de responder às necessidades dos profissionais mais exigentes do setor. Para além destas gamas, a nossa presença também destacará os serviços técnicos de apoio, reforçando a proposta de valor integrada da marca. Paralelamente, a MOEVE, enquanto distribuidora oficial da marca TEXACO na Península Ibérica, reforça a sua proposta de valor através das gamas premium HAVOLINE, destinadas a veículos ligeiros, e DELO, desenvolvidas para veículos pesados. Estas gamas incorporam tecnologias de referência, como PRO‑DS( desenvolvida para prevenir a formação de depósitos, manter o motor limpo e preservado ao longo do tempo em serviço, proteger os componentes críticos desde o arranque) e ISOSYN, (tecnologia de bases sintéticas de alto desempenho, concebida para oferecer maior estabilidade, resistência e durabilidade do lubrificante, garantindo a manutenção da viscosidade, elevada resistência à oxidação e proteção do motor em condições severas, permitindo intervalos de mudança mais longos e maior fiabilidade, especialmente em veículos pesados e aplicações exigentes.

Como é descrita a nova marca MOEVE no contexto do lançamento?

A MOEVE é uma marca disruptiva, concebida para redefinir o posicionamento da empresa no mercado de lubrificantes e elevar o seu portefólio a um novo patamar de inovação, desempenho e responsabilidade. Trata-se de uma marca alinhada com os desafios da transição energética e da evolução da mobilidade, incorporando princípios de sustentabilidade desde a sua génese, nomeadamente através da utilização de energia 100% sustentável nos seus processos. Esta nova identidade reflete uma visão de futuro mais ambiciosa, orientada para o desenvolvimento de soluções tecnológicas avançadas, capazes de responder às exigências dos fabricantes, dos profissionais do setor e de um mercado em rápida transformação.

Que segmentos são abrangidos pela nova gama de lubrificantes MOEVE?

A nova gama de lubrificantes MOEVE foi concebida para … saiba a resposta a esta e a outras questões na edição impressa e online do Jornal das Oficinas nº228, aqui.