“Portugal ganha peso na estratégia de crescimento da Tiresur”, Vitor Magano

Após fechar 2025 com resultados históricos, ultrapassando os 188 milhões de euros de faturação e os 2,6 milhões de pneus vendidos, a Tiresur reforça a sua posição como um dos principais distribuidores de pneus da Península Ibérica. Em entrevista, Vítor Magano, diretor-geral da Tiresur Portugal, explica as bases deste crescimento sustentado

A Tiresur continua a consolidar a sua posição como uma das principais referências do mercado ibérico da distribuição de pneus. A empresa entrou em 2026 determinada a manter a trajetória de crescimento, sustentada por investimento em logística, digitalização, marcas exclusivas e proximidade ao cliente. Para Vítor Magano, diretor-geral da Tiresur Portugal, os resultados alcançados refletem uma estratégia consistente que tem vindo a ser construída ao longo dos últimos anos. “A Tiresur é uma empresa dinâmica, cujo foco está em prestar um serviço cada vez mais adequado às necessidades dos clientes. O mercado move-se a um ritmo cada vez mais rápido e o nosso compromisso é acompanhar esse ritmo. Hoje podemos afirmar claramente que a Tiresur é uma referência no mercado ibérico de pneus”, afirma. O crescimento registado não é encarado como um ponto de chegada, mas sim como consequência de uma política de melhoria contínua. “Temos vindo a modernizar a empresa, tanto ao nível dos processos como das equipas, investindo na digitalização e na proximidade com o cliente. Esse movimento tem permitido crescer de forma sustentada, superando ano após ano os resultados anteriores”, explica o responsável.

Esta evolução também se reflete na rede Center’s Auto, que ultrapassa atualmente as 160 oficinas parceiras em Portugal e Espanha. Segundo Vítor Magano, o crescimento da rede está diretamente ligado à confiança que o mercado deposita na Tiresur. “Cada vez mais os clientes olham para nós como uma solução para as suas necessidades. Isso é visível no número de clientes ativos, que cresce mês após mês e ano após ano. À medida que as relações comerciais se consolidam, é natural que mais clientes pretendam dar o passo seguinte e integrar a rede Center’s Auto.” A adesão à rede proporciona vantagens comerciais exclusivas, acesso privilegiado a eventos organizados pela empresa e um reforço da visibilidade das oficinas parceiras, permitindo-lhes beneficiar de uma estrutura cada vez mais profissionalizada.

Operação lusa em expansão

Em Portugal, a operação da Tiresur continua igualmente em expansão. A mudança para as atuais instalações de Alverca permitiu aumentar significativamente a capacidade operacional da empresa, melhorando a eficiência logística e a qualidade do serviço prestado aos clientes. “A mudança para as novas instalações permitiu melhorar vários processos internos, aumentar os stocks e elevar a eficiência logística. Tudo isto contribuiu para o crescimento que temos vindo a registar e já começamos a sentir algumas limitações de espaço”, reconhece Vítor Magano. Essa realidade já motivou novos investimentos. O atual armazém representa apenas a primeira fase do projeto inicialmente definido, estando prevista uma segunda fase que acrescentará mais de 2.000 metros quadrados de área logística. Entretanto, a empresa já iniciou uma fase intermédia destinada a aumentar a capacidade de armazenamento. Atualmente, o centro logístico de Alverca mantém um stock médio de cerca de 80 mil pneus, abrangendo todos os segmentos de produto. No entanto, através da plataforma B2B, os clientes portugueses têm acesso direto ao stock disponível nos três grandes centros logísticos da empresa em Espanha — Granada, Madrid e Burgos — elevando a disponibilidade global para cerca de 500 mil pneus. A capacidade logística permite assegurar até quatro entregas diárias na região de Lisboa, duas entregas diárias para a maior parte do território nacional e uma entrega diária nas zonas mais distantes. Já os produtos expedidos a partir de Espanha chegam normalmente entre 24 e 72 horas. Também a estrutura comercial foi recentemente reforçada. A equipa passou a contar com quatro comerciais dedicados ao mercado nacional e um reforço no Call Center, permitindo um acompanhamento ainda mais próximo dos clientes. “Procuramos dotar toda a equipa da formação necessária para acompanhar os clientes em todas as situações do dia a dia, desde a venda até à resolução de qualquer incidência que possa surgir”, sublinha o diretor-geral.

A transformação digital continua igualmente a assumir um papel central na estratégia da empresa. Embora considere que a Tiresur é hoje uma empresa fortemente digitalizada, Vítor Magano acredita que este é um processo permanente. “Temos consciência de que este caminho nunca termina. Haverá sempre algo para modernizar ou informatizar. É um processo contínuo de melhoria contínua. Ainda temos muito para evoluir, nomeadamente na comunicação através das plataformas digitais.” A plataforma B2B da empresa constitui hoje uma das principais ferramentas de relacionamento com os clientes, permitindo consultar stocks em tempo real, efetuar encomendas, acompanhar campanhas comerciais, criar incidências e aceder a toda a documentação comercial de forma simples e intuitiva.

Portfólio cobre todos os segmentos

Ao nível da oferta, a Tiresur disponibiliza atualmente um portefólio completo, cobrindo todos os segmentos do mercado, desde pneus para veículos ligeiros e pesados até soluções para os setores agrícola e industrial. Apesar da diversificação, os segmentos de ligeiros e pesados continuam a representar cerca de 95% do volume de vendas. Grande parte da identidade da empresa continua assente nas suas marcas exclusivas. Accelera, Austone, Giti, GT Radial, Triangle e Ovation constituem hoje alguns dos pilares da oferta comercial. “Foi através destas marcas que a Tiresur se consolidou em Portugal. Marcas como a GT Radial acompanham-nos há mais de 30 anos e a Ovation há cerca de duas décadas. Esta continuidade faz com que o mercado reconheça as marcas que representamos e tenha confiança nelas. Os clientes sabem que estaremos sempre presentes para garantir apoio e disponibilidade”, refere. Entre estas marcas, a Giti assume atualmente um papel estratégico. Integrada no portefólio da Tiresur desde 2022, a marca tem vindo a ganhar notoriedade graças à sua presença crescente como equipamento de origem em diversos construtores automóveis. “A Giti já equipa de origem marcas como BMW, Audi, Volkswagen e vários fabricantes asiáticos. Isso demonstra o reconhecimento da qualidade do produto e representa também uma oportunidade importante para a Tiresur, que passa a contar com uma marca de enorme potencial de crescimento.” A aposta na Giti esteve igualmente em destaque na última edição da Expomecânica, onde a Tiresur decidiu centrar toda a sua presença numa única marca. “Considerámos que fazia todo o sentido reforçar esta mensagem e dar a conhecer melhor a Giti ao mercado. A participação foi extremamente positiva”, destaca Vitor Magano.

Outra tendência acompanhada de perto pela empresa é a crescente procura por pneus All Season. Apesar de Portugal ainda apresentar um ritmo inferior ao de outros mercados europeus, a Tiresur acredita que este segmento continuará a crescer.

“Os pneus All Season são hoje uma aposta clara de todos os fabricantes. Em Portugal o crescimento tem sido mais lento devido às condições climatéricas e ao desconhecimento de muitos utilizadores, mas trata-se de um produto com excelentes prestações durante todo o ano, sobretudo em condições climatéricas mais exigentes.”

Foco na melhoria dos serviços

Olhando para os próximos anos, Vítor Magano garante que … saiba a resposta na edição impressa ou online do Anuário da Revista dos Pneus, leia aqui.